Semalt fala sobre 6 fatores de classificação que o Google usa para avaliar um site



Muito se tem falado, debatido e afirmado sobre os fatores que o Google usa para avaliar a qualidade de SEO de um site. E toda vez que alguns fatores são omitidos ou recebem uma ponderação maior. Agora é hora de aprofundar todos os fatores críticos que o Google usa para medir o valor de um site online.

Aqui está uma lista selecionada de fatores de classificação do Google, atualizada para 2020 e além. Nós da Semalt usamos esses fatores para melhorar o desempenho de SEO de nossos clientes, que é o que tem resultado em milhões de conversões de vendas e impulsiona o crescimento dos negócios desde que começamos anos atrás.

Fatores de classificação do Google - uma lista selecionada

Embora existam mais de 200 fatores de classificação nos quais o Google avalia um site, um punhado deles juntos carrega o peso da maioria. Aqui vamos falar sobre esses fatores críticos de classificação.

1. Backlinks de alta qualidade e relevantes

Ter um monte de backlinks de um monte de sites não é mais o suficiente. Embora as técnicas de chapéu preto nunca tenham ajudado nenhum site a longo prazo, ganhar backlinks aleatórios também não é suficiente.

O Google dá muito peso ao perfil de link de um site. E esses links devem vir de sites relevantes e populares, idealmente devem ser contextuais (ou seja, dentro de uma parte do conteúdo) e marcados como do-follow, e deve haver um fluxo saudável de novos backlinks por toda parte. Somente quando esses três subfatores se unirem, você será capaz de elevar suas classificações de busca orgânica e mantê-las a longo prazo.

A Semalt utiliza um sistema supereficaz de backlinks, que funciona continuamente dependendo do nicho de negócio de nossos clientes. É uma parte de nossa oferta FullSEO. Clique aqui para aprender mais sobre isso.

2. Tags HTML - Otimização na página

Elementos como título de página adequado, meta título e descrição, tags de subtítulo (H1, H2, H3 ...), autor por linha, tags de atributo alt, legendas e tudo o mais que pode ser otimizado na página de um site (frontend) podem influenciar a avaliação feita pelo Google.

Na Semalt, acreditamos que essas são as frutas que você pode colher e aumentar a classificação do seu site. Qualquer tipo de conteúdo que você adiciona ao seu site oferece a capacidade de otimizá-lo - e que há uma oportunidade de tornar suas páginas da web amigáveis ​​para os usuários e para o Google. Tem um blog no seu site? Por que não otimizar todos os artigos, bem como a página do blog com trilhas e trechos para cada artigo?

Estamos falando sobre adicionar palavras-chave a esses elementos na página para que o Google considere você como uma autoridade em seu campo. Além do conteúdo baseado em texto, você também deve olhar para adicionar e otimizar outras mídias avançadas, como imagens, PDFs, vídeos e conteúdo incorporado (postagens do Instagram, tweets, etc.).

Otimização de imagem

As imagens são o próximo foco. Isso ocorre porque eles podem ser classificados na pesquisa de imagens do Google e dar a você visibilidade e também tráfego.

Quando você carrega uma imagem, existem certos elementos que você pode otimizar. Aqui está a lista de todos os elementos críticos:
  • Título da imagem (ou seja, nome do arquivo)
  • URL da imagem (geralmente o nome do arquivo é convertido no slug)
  • texto alternativo
  • Descrição
  • Rubrica
Apenas a legenda é o elemento voltado para o usuário aqui, todo o resto fica no back-end, dando a você uma almofada extra para otimizá-los como quiser. Você deve otimizá-los porque são os elementos usados ​​pelos spiders dos mecanismos de pesquisa para detectar a relevância e o significado das imagens.

Além disso, observe que a legenda de uma imagem pode mudar sempre que você a usa em artigos ou partes de conteúdo. Por exemplo, o WordPress CMS possui este sistema onde você pode atualizar a legenda toda vez que você usá-lo.

3. Destreza técnica do site

Quanto mais rápido o seu site carrega, melhor ele se torna aos olhos dos mecanismos de pesquisa. O Google usa essa métrica (velocidade de carregamento da página) junto com outras, como core web vitals, navegação segura e compatibilidade com dispositivos móveis para avaliar a qualidade do seu site. Se o seu site carrega lentamente, é provável que dê uma experiência ruim aos usuários. Isso afeta o Google e, se descobrir, irá optar por pular você no ranking de busca.

Por exemplo, um de nossos clientes mudou recentemente de GoDaddy para um plano de hospedagem dedicado da CynderHost. Isso garantiu tempo de inatividade zero e também acelerou o site em 30%, melhorando a classificação e a duração das sessões.

A realização de uma auditoria técnica ao seu site é muito importante neste caso. Você pode detectar os problemas com o back-end do seu site e fazer as alterações necessárias para aumentar sua pontuação.

4. Dados Estruturados

Semelhante às tags HTML, outro elemento que ajuda o Google a conhecer melhor seu site é por meio de dados estruturados. Também conhecido como mark-up de esquema, é um sistema que permite definir alguns parâmetros em seu site para um melhor rastreamento.

Vejamos o exemplo do DIY Homedepot, um dos nossos estimados clientes. Está no ramo de equipamentos elétricos. Agora para o seu site, ativamos Marcação de esquema de organização, o que permitiu que suas páginas da web fossem rastreadas melhor. Poderíamos adicionar uma série de informações extras, como endereço, detalhes de contato, descrições, classificações de usuários e URLs, e fornecê-los como informações especiais para os bots do Google rastrearem. Isso naturalmente nos ajudou a ter uma classificação melhor na pesquisa com rich snippets que costumam ser exibidos como informações adicionais nas SERPs.

FIGURA 1 - UMA TELA DE COMO OS DADOS ESTRUTURADOS PARECEM AS PÁGINAS DE RECEITA

A ativação de dados estruturados não apenas melhora a qualidade do seu site, mas também aumenta a visibilidade na pesquisa (veja a imagem acima).

Listagem do Google Meu Negócio

O Google adora quando você usa e interage com seus produtos. O que nos leva a outra parte importante do enigma da classificação orgânica.
A Semalt encontrou evidências suficientes que confirmam que o maior mecanismo de pesquisa do mundo dá mais preferência a sites e empresas que possuem uma listagem no Google Meu Negócio. Isso faz sentido porque uma listagem do GMB não apenas ajuda a melhorar a visibilidade na pesquisa e no Google Maps, mas também cria conteúdo gerado pelo usuário para sua entidade. Cada vez que alguém usa seu serviço e deixa um comentário em sua página do GMB, isso ajuda você (visibilidade) e Google (confiança do usuário).
Você também pode conectar seu site à lista do GMB para maior otimização.

5. Estrutura de conteúdo autêntica

Outro fator tão importante quanto as tags HTML é a estrutura do seu conteúdo.

A sua página da web ou página de destino tem uma introdução interessante? É coloquial e dá valor aos seus leitores? É um conteúdo de boa qualidade? É relevante para as palavras-chave que você usa e para sua empresa?

Todos os tipos de verificações são feitas pelos bots do Google para entender o quão relevante e otimizado é o seu conteúdo. Para melhorar sua estrutura, certifique-se de incluir as palavras-chave corretas, fornecer links de entrada e saída, adicionar imagens e outras mídias avançadas e escrever uma quantidade suficiente de conteúdo.

Um aspecto crítico desse fator é a extensão do conteúdo. Você está postando trechos de 100 palavras como artigos? Eles não vão ajudar. Em vez disso, você deve tentar escrever mais conteúdo aprofundado que seus usuários irão adorar. A Semalt fornece uma ampla variedade de serviços de conteúdo como parte de nossas ofertas AutoSEO e FullSEO. Entre em contato conosco hoje e assuma o controle de seu conteúdo.

6. Otimização para celular

O último item em nossa lista de fatores críticos de classificação do Google é a otimização móvel. Temos certeza de que você já sabe da importância de criar um site responsivo, mas o Google, ao longo dos anos, começou a dar mais peso aos sites mobile-friendly. Sua mudança para a indexação que prioriza os dispositivos móveis é um indicador sólido disso.

Semalt recomenda a todos os nossos clientes que primeiro construam um site compatível com dispositivos móveis. Isso geralmente ajuda porque mais de 75% do tráfego entre os setores é feito por meio de dispositivos móveis, o que faz mais sentido porque o Google considera isso um fator importante.

Embora a maioria dos sites que estão ativos hoje também tenha uma versão móvel, geralmente não é o suficiente. Você também precisa verificar os parâmetros de UI e UX da versão móvel do seu site para ver se ele está ajudando os usuários e gerando vendas.

Dica profissional: Você pode usar a ferramenta do Google para verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis. Clique aqui.

FIGURA 2 - EXEMPLO DE RELATÓRIO DE AMIGAIDADE PARA CELULAR DO WEBSITE DE UM CLIENTE

Fique atento a esses fatores de classificação e concentre-se em aprimorá-los para vencer no SEO. Você não precisa fazer tudo de uma vez; apenas comece com os mais importantes, como a auditoria de tecnologia e conteúdo, e conduza a partir daí.

Caso você esteja procurando ajuda nesta área, a Semalt pode ajudá-lo a corrigir o seu site rapidamente. Explore nossa ampla gama de serviços e obtenha um pacote personalizado para você. Você pode considerar nossas ofertas de SEO - AutoSEO e FullSEO - ou vá com nossa experiência em e-commerce SEO, análises, conteúdo, SSL e atividades relacionadas à API.

Seja qual for a sua necessidade, a Semalt está aqui para ajudá-lo. Nossa equipe pode falar em vários idiomas e discutir suas necessidades em seu idioma nativo. Entre em contato conosco hoje.